扫盲“冰桶挑战“ 你造么？

近日，美国科技界、娱乐圈、体育界众多名人接受了由ALS(对抗肌萎缩侧索硬化症) 协会发起的“冰桶挑战”(Ice Bucket Challenge)。这是美国ALS协会为筹集慈善捐款在社交媒体上发起的一项公益活动，活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定被邀请者要么在 24 小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出 100 美元。

“湿身，不然捐款”的选项让前者听上去略有逃避捐款的意思，但显然所有人都觉得冰水湿身更酷。参与活动的名人不仅仅把“冰桶挑战”当作一件值得参与的慈善活动，基本上是既做了活动又捐了款。反而只捐款的会被认为是“怂”，中枪的就是美国总统奥巴马。此前NBA球星詹姆斯已经点名奥巴马，不过白宫方面表示，美国总统并不打算往自己头上浇冰水，而是直接捐款。ALS协会称，唤起公众对ALS的关注和推进ALS研究，从某种程度上说比捐款更重要。“长期来看，公众的关注可能更有价值。这就是这次‘冰桶挑战’的意义所在。”

ALS肌萎缩性侧索硬化(渐冻人)

肌萎缩性侧索硬化(amyotrpnic lateral sclerosis，ALS)，又称为卢伽雷氏症（Lou Cehrigs disease），俗称渐冻人症。1869年由让-马丁 沙可（Jean—Martin Charcot）首次确诊。它是一种不可逆的致死性运动神经元疾病。病变主要侵犯上运动神经元（大脑、脑干、脊髓），又影响到下运动神经元（颅神经核、脊髓前角细胞）及其支配的躯干、四肢和头面部肌肉的一种慢性进行性变性疾病。自首发症状后，患者的平均生存期为3-5年，有些患者的生存期仅为数月，而有些患者生存期长达10余年，最后多死于呼吸肌麻痹导致的呼吸衰竭。目前关于该病的病因及发病机制有很多理论及假说，但具体病因和发病机制仍旧不清楚。

“冰桶挑战”与渐冻人症起到了良好的通感作用，要泼自己一头冷水，就可以感受瞬间从头到脚的冰冻和麻木，很自然地就会体会到患病人群全身肌肉逐渐萎缩的感受。明确的主题和可娱乐表达也让“冰桶挑战”在社交媒体上充满了可玩性，极大调动参与者的积极性。对公益机构来说，其实不讲悲伤故事，创意地传播也可以做一次有影响力的筹款。

名人不完全统计的名人们

体育界

史蒂夫 格里森（NFL球员）

美国男篮梦之队全体球员

勒布朗 詹姆斯（NBA球员）

科比 布莱恩特（NBA球员）

库里（NBA球员）

C罗（足球运动员）

儒尼奥尔（著名足球运动员）

内马尔（足球运动员）

演艺界

汤姆 希德勒斯顿 （演员）

贾斯汀 汀布莱克（歌手）

泰勒 斯威夫特（歌手）

杰米 金（女演员）

克里斯 帕拉特（演员）

格温 史蒂芬妮（歌手）

赛琳娜 戈麦斯（歌手）

小罗伯特 唐尼（演员）

贾斯汀 比伯（歌手）

科技界

比尔 盖茨（微软创始人）

史蒂夫 鲍尔默（微软前CEO）

纳德拉（微软现任CEO）

谢尔盖 布林（谷歌联合创始人）

拉里-佩奇（谷歌联合创始人）

贝索斯（亚马逊 CEO）

蒂姆 库克（苹果 CEO）

马克 扎克伯格（Facebook创始人 CEO）

雪莉 桑德伯格（Facebook CFO）

艾伦 马斯克（X Space&特斯拉 创始人 CEO）

捐款官方统计数据（上周）

据官方统计，8月12日以来每天收到捐款暴增。

7月19日-8月12日 400万美元，去年同期112万美元

7月19日-8月13日 570万美元，去年同期120万美元

7月19日-8月14日 760万美元，去年同期140万美元

7月19日-8月15日 950万美元，去年同期160万美元

7月19日-8月17日 1330万美元，去年同期170万美元

“冰桶挑战”激起大家同理心 更多人知道渐冻人症就已成功

慈善晚宴，拍卖捐款或者街头活动号召人捐款是比较常见的美国慈善募捐活动，如何去激发参与者的同理心？是慈善活动的关键所在，但对于ALS这种并不广为人知的绝症，传播成本比较高。

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