墨尔本网站开发：接口通了，生意才活
墨尔本会计网站：报税季的客，从搜索来
一栋楼若没有门牌、没有楼层、没有走廊，只是把三十间屋子摞在一处，进去的人自然要迷路。奇的是主人往往不觉得，因为他自己住惯了，闭着眼也摸得到厨房。可客人不是主人，机器更不是——它连摸黑的手都没有，只会转身出门。
机器不会猜，它只会走
搜索引擎和 AI 读一个网站，不像人那样凭直觉，它只沿着链接一层层走。走得通，它就把这张图画下来：谁是主干，谁是分支，哪一页最要紧。走不通，它便只记住零零散散几间屋子，且不知道它们属于同一栋楼。
墨尔本不少小生意的网站是这样长起来的：起初三页，客人问一件事就添一页，添到第三年，二十几页平铺在那里，彼此不相干。首页链到几个，剩下的只能靠菜单硬塞，有几页干脆谁也不链——它们还在服务器上，但在机器眼里近乎不存在。
这不是内容不好，是没有路。好文章放在没人走的巷子里，也只有风来看。
一栋楼该怎么分层
结构不必花巧，三层足够用，多半的小生意都塞得下。
- 首页——只做一件事：让人三秒内知道你是谁、做什么、在哪儿，然后把他送去该去的那层。
- 服务层——一项服务一页，各自把话说完。不要一页里塞五项，也不要五页说同一项。
- 细节层——文章、案例、常见问题，挂在对应的服务下面，并且链回去。
再加两条横向的路：区域页按你真做生意的那几个区设，价格页和联系页所有层都能一步到达。这样任何一页都在三次点击之内，机器走得顺，人也不迷路。要看这套骨架落成什么样子，墨尔本网站设计制作那页写得更细。
三个最常见的乱处
动手理之前，先照这三条对一遍自家网站，多半能对上一两条。
- 菜单十几项，平级铺开。菜单是结构的脸面，它平，说明里面也平。该收成四五项，下面挂子项。
- 孤岛页。写过就扔的活动页、旧促销页、没人链的文章。它们不进 sitemap、不被抓取，白占地方还摊薄全站分量。要么接进结构，要么删。
- 同一件事分散在四五页。「我们的服务」「服务项目」「能做什么」各写一半，谁也说不全。机器不知道该收哪一页，索性都不给好位置。合成一页写透，其余 301 过去。
还有一处容易忽略的：中英双语站若两套页面互不对应，机器会把它们当成两栋互不相识的楼。语言之间要一页对一页地认亲，否则中文那半等于白建。
理路，是一次性的活，也是长期的规矩
理清一次不难：把所有页面列出来，画一张三层的图，标出谁链谁，把孤岛接上或删掉，再把重复的合并。一个二三十页的站，一两天的功夫。
难的是往后。每添一页先想它挂在哪一层、从哪一页进得去——这句话若成了习惯，网站三年后还是一栋能走通的楼；若没有，它就又长回一堆摞在一处的屋子。机器一年比一年聪明，但它始终不肯替你猜。
常见问题（FAQ）
墨尔本一个本地小生意的网站，做几页、怎么分比较合适？
多数本地服务型生意落在十五到三十页：首页一页、每项主要服务各一页、真有差别的区域各一页、几个案例页、一页常见问题、价格和联系各一页。关键不是页数，是每一页都能从首页三次点击之内到达，而且知道自己挂在哪一层。
怎么判断我的网站有没有孤岛页？
最直接的办法是看 Google Search Console 里被抓取和被收录的页面数，和你实际的页面数对一下；差额大多是没人链接的页面。另外检查 sitemap 里有没有它们、站内搜索能不能找到。确认是孤岛之后，有价值的接进对应服务页，没价值的删掉并做 301。
改网站结构会不会把现有排名弄丢？
会，如果换了地址却没做跳转。凡是改动 URL 的页面，旧地址都要 301 到新地址，一条不能漏；合并页面时把旧页全部指向留下的那一页。改之前把现有排名和流量记一份底，改完两三个月再对账，才知道是结构生效还是别处出了问题。
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