墨尔本SEO：内容稀薄，是排名第一宗死因

人死于病，网站死于薄。薄不是页少，是页上无物——一页三百字，写的全是「我们专业、我们用心、我们值得信赖」，翻遍不见一句可供人拿去用的实话。搜索引擎不罚你写得难看，它只是记不住你说过什么。

何谓稀薄

稀薄二字，最容易被误读成短。短未必薄。一页二百字，讲清「Richmond 的店面招牌要不要 permit、找谁申请、要等多久」，是厚的；一页两千字，通篇「随着数字化时代的到来」，是薄的。字数是秤，不是尺。

真正的薄，有几副面孔。一副是空心：满页形容词，没有一个数字、一个地名、一个步骤。一副是雷同：十个服务页只换了一个区名，Hawthorn 那页与 Camberwell 那页，除了标题一字不差——机器一眼看穿，两页互相分掉本该属于一页的分量。还有一副最隐蔽，是二手：把别人博客里的话换个说法再说一遍，读来通顺，却没有一句是你自己知道而别人不知道的。

做墨尔本SEO的人多半先想着关键词埋在哪里，其实该先问一句：这页上有没有一件事，是只有我能讲、且客人正想知道的。

薄页如何要人性命

它不声不响。排名不是一夜掉下去的，是从来没上去过——你以为在等，其实已经判了。

机器的逻辑并不玄妙：一页若没有独到之物，收录它与不收录它，对它没有分别，于是它选便宜的做法，不收，或收了不给位置。到了 AI 作答的年头，这一刀更钝也更狠。AI 要的是能被摘出来复述的句子。你写「我们提供优质的水管服务」，它无从引用；你写「墨尔本老区的铸铁下水管，普遍在四十年上下开始锈穿，从洗手台返味是第一个信号」，它就有话可搬——搬的时候，顺带把你的名字也搬了去。这一层道理，与墨尔本GEO优化说的是同一件事：被引用，胜过被收录。

还有一笔看不见的账。薄页多，全站的分量就被摊薄。一个站二十页，十六页是空壳，那四页好文也跟着掉价。剪掉它们，往往比再添十页更见效。

把一页写厚

厚不靠堆砌，靠交出真东西。一页若能满足下面几条中的三条，它就已经不薄了。

• 给一个数：价钱区间、工期天数、一次能做几间、等多久排得上。含糊是薄的近亲。
• 给一个地名：不是「墨尔本及周边」，而是你真的天天跑的那几个区，以及为什么那几个区的活跟别处不同。
• 给一个步骤：客人找上你之后会发生什么，第一步、第二步、要准备什么，写到他看完能自己对着照做。
• 给一句只有你会说的话：干了十年才知道的那个坑，别人不写，因为别人不知道。
• 给一张自己的图：现场照片、施工中的样子。库存图片是一种视觉上的薄。

至于那些注定雷同的区域页，与其一区一页地摊开，不如收成一页写透，再老实列出服务范围。宁有一页被人记住，不要十页无人过目。这一步落在网站结构上，就是墨尔本网站设计制作该在建站时先想清楚的事，而非上线三年后再来补。

先盘点，再动笔

动笔之前，先把旧账翻一遍。把站内每一页列出来，各看一眼字数、看一眼有没有一条实据、再看一眼过去半年有没有人从搜索进来过。三栏都难看的，删或合；有实据但无人问的，多半是标题没说人话；无实据却有人来的，赶紧补厚——那是天上掉下来的机会，别浪费。

做完这一遍，你大概会发现要写的比想象中少，要删的比想象中多。这不是坏消息。薄的病，从不靠多写来治。

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