墨尔本会计事务所 — 中英双语 AEO + SEO 案例
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01网站概况 / Overview
海王化工（Shandong Haiwang）是溴系阻燃剂与油田化学品的 B2B 出口制造商，产品涵盖 DBDPE / TBBPA / BT93W / FR-245 等阻燃剂，以及 NaBr / CaBr2 等油田溴化物。网站是面向全球采购的产品目录与询盘入口——通过 Product 结构化数据、图片 ALT 与问答式内容，目标是在 Google 搜索与 AI 采购问答中被全球买家精准找到。
02项目背景 / Background
海王化工是溴系阻燃剂与油田溴化物的 B2B 制造商，客户为全球采购商与工程商。产品页原本缺乏搜索可见度与结构化数据，难以在 Google 与 AI 采购问答中被找到与引用。
03面临的挑战 / Challenge
- B2B 专业产品，术语与 CAS 号多、描述门槛高
- 页面构建器（page-builder）站点，正文不易通过常规方式改动
- 产品页无结构化数据，搜索与 AI 难以理解
- 面向国际采购，需要规范的产品 SEO 与可被 AI 引用的信息
04我们的方案 / Solution
- 为 15 个产品 + 核心页面 + 新闻共 40 个对象重写 Rank Math 标题 / 描述 / 焦点关键词
- 为 15 个产品注入 Product 结构化数据（名称 / 品牌 / 类别 / 图片 / SKU=CAS 号）
- 为每个产品补充 10 条问答 + FAQPage 结构化数据（AEO）
- 为 118 张图片补全 ALT 文本（图片 SEO + 可访问性）
05交付成果 / Results
- 15 个产品具备完整 Product + FAQPage 结构化数据
- 40 个对象 SEO 元数据齐全、规范
- 118 张图片 ALT 覆盖，图片可被检索
- 产品信息结构化，利于 Google 与 AI 在采购问答中引用
06关键字分析 / Keyword Analysis
数据来源：Google Search Console · 近 180 天
| 关键词 | 曝光 | 点击 | 排名 |
|---|---|---|---|
| haiwang | 834 | 4 | #8.1 |
| decabromodiphenyl ethane | 499 | 2 | #9.1 |
| shandong haiwang chemical co., ltd. | 143 | 37 | #1 |
| shandong haiwang chemical co. ltd | 138 | 78 | #1.3 |
| shandong haiwang chemical co., ltd | 122 | 69 | #1.1 |
| shandong chemicals | 93 | 5 | #3.3 |
| shandong haiwang chemical | 85 | 30 | #1.9 |
| sodium bromide liquid | 70 | 1 | #8.9 |
| shandong chemical company | 59 | 1 | #6.6 |
| shandong chemical | 58 | 1 | #3.1 |
| melamine cyanurate | 49 | 1 | #24.1 |
| calcium chloride china | 48 | 1 | #9.1 |
分析与机会
- 曝光规模领先：近 180 天 34,344 次曝光、834 次点击，B2B 站中相当可观。
- 品牌词霸榜第 1：「shandong haiwang chemical co ltd」等系列品牌词稳居 #1，全球买家搜品牌即达。
- 核心产品词接近首页：「decabromodiphenyl ethane」(DBDPE) 499 曝光 #9、「sodium bromide liquid」#9、「calcium chloride china」#9 —— 国际采购高意向词，冲第 1 页潜力大。
- 品类词已见效：「shandong chemicals」#3、「shandong chemical」#3 —— 品类流量入口已打开。
- 建议：深化 DBDPE、溴化物等产品词的落地页与 FAQ 结构化数据，把近首页词推上第 1 页，放大 AI 采购问答引用。
07流量分析 / Traffic Analysis
数据来源：Google Analytics 4 · 近 180 天
流量来源渠道
| 渠道 | 会话 | 占比 |
|---|---|---|
| 自然搜索 Organic | 1090 | 54% |
| 直接访问 Direct | 751 | 37% |
| 引荐 Referral | 115 | 5% |
| 未分类 | 42 | 2% |
| AI 助手 AI Assistant | 5 | 0% |
| 自然社交 | 1 | 0% |
主要访客国家/地区
China（304） · India（273） · United States（170） · Tunisia（57） · Hong Kong（45） · Japan（42）
洞察
- 自然搜索是第一大来源：1090 会话、约占 54% —— SEO 直接带来过半流量。
- 出现「AI 助手」来源：已有来自 AI 工具的引荐访问 —— AEO 初见成效。
- 全球 B2B 受众 + 好互动：覆盖中国/印度/美国等，平均停留 2m50s、互动率 54%。
08常见问题 / FAQ
B2B 产品页有必要做结构化数据吗？
很有必要。Product 与 FAQPage 结构化数据让 Google 与 AI 准确理解你的产品（名称、品牌、CAS、用途），从而在搜索富媒体结果与 AI 采购问答中被引用。
页面构建器搭的网站也能做 SEO 吗？
可以。即便正文由页面构建器渲染、不易改动，我们仍能通过 Rank Math 元数据与结构化数据（Product / FAQPage）完成 SEO 与 AEO——海王化工正是这样落地的。
什么是 Product schema，对采购有什么帮助？
Product schema 用结构化字段描述产品（含 SKU / CAS、品牌、类别、图片），让搜索引擎与 AI 更准确地把你的产品匹配到采购者的查询与问答中。
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